В концепции ухода за кожей направленного действия с активами нового поколения. На результат действия уходовых средств влияет не только тщательно подобранный состав ингредиентов, но и наличие в нем актуальной системы доставки их к клеткам кожи. Синергия науки и природы, инновационных ингредиентов и передовых систем доставки активов, —такими критериями руководствуется Ирина Шатова при подборе ассортимента магазина. Кроме того, дерматологический состав, возможность использования средств даже для чувствительной кожи, отсутствие отдушек, красителей, соэмульгаторов, только природных ПАВ в средствах очищения, — другими словами, уход без агрессии для кожи, — важный принцип подбора средств ухода магазина.